IMAGENS - Alimento/Bebida: Sorvete "KIBON"

A empresa Kibon instalou-se no Brasil em 1941, na cidade do Rio de Janeiro. Vinha da China e ainda não tinha esse nome.

Já no ano seguinte começou a produção e os carrinhos amarelos já estavam circulando pelas praias cariocas.

Os primeiros sorvetes da família Kibon foram: ESKIBON e CHICABON (ainda no mercado, quase 70 anos depois!).

No início adotou o nome de "SORVEX" para os sorvetes. Nenhum motivo especial para isso. Nos anos 40 e 50 era "chique" usar o sufixo "EX" no nome de produtos. O meio publicitário achava que a denominação ficava mais chamativa e forte. Lembram-se de Gumex (fixador de cabelo), Panex (panela de pressão), Erontex (corte de tecido), Durex (fita adesiva), Rolex (relógio de pulso), Pirex (utensílio de vidro), e outros?

No final da década de 40 a marca Kibon já era super conhecida do público, graças à qualidade do produto e, principalmente, pela propaganda maciça no Rio. Nos anos 50 aproveitou a nova mídia que chegava ao Brasil: divulgou seu produto no programa de grande audiência "Sítio do Pica-Pau Amarelo" e patrocinou, sozinha, um outro chamado "Grande Ginkana Kibon" (que permanceu no ar por muitos anos).

Nos anos 60 a marca já estava na cabeça de brasileiros de todos os pontos do país. Não mais só com sorvetes, mas com outras guloseimas (balas, chicletes, chocolates, cereais, sucos em pó, etc). A Kibon trouxe o sorvete para o Brasil e até hoje conserva a liderança no mercado.

Seu antigo logotipo ("K" azul) foi mudado em 1999, para o contorno de um coração estilizado na cor branca em fundo vermelho. Muitos desaprovaram esse rompimento com o passado. Mas, com certeza, foi por motivos internos da empresa (não por razões mercadológicas, acredita-se).

Anúncio de 1955. Notar o "sorvex".



Brinquedo da Estrela, dos anos 50. No perfil existia desenho colado na madeira. Notar o "sorvex" no carrinho.

Lata de sorvete dos anos 50. Depois de "usada" servia de guarda-treco. Notar o "sorvex".